Với sự ra đời của iMac, máy tính không còn là chiếc hộp mọi người vẫn giấu dưới gầm bàn.Và ông ấy đã phải làm việc rất vất vả cho ngày chúng ta có máy Ipod để nghe nhạc hay ngồi làm việc hạnh phúc cùng chiếc máy tính hình quả táo bị gặm dở.Đây mới là hướng đi thành công để bán công nghệ (bao gồm cả điện thoại di động và ti-vi phân giải cao) cho người tiêu dùng”.Cũng theo báo cáo này thì trên thị trường hiện nay có khoảng hơnSteve thường nhắc lại hai ngày trước một cuộc diễn thuyết.Ngược lại, chiến thuật mà Steve Jobs và công ty dùng là một chiến lược bán lẻ mang tên “giá bán lẻ thấp nhất - mini- mum advertised price - MAP” khiến không ai có thể giảm giá thấp hơn họ được nữa.Và khi Steve Jobs trở lại AppleDell sẽ phải bán lẻ chúng nếu muốn thành công.Nhưng chỉ một lần bạn tìm hiểu bạn sẽ thấy nó sáng sủa như một cái chuông.Steward và nhóm của ông đã cho ra đời một vài số Catalogue toàn trái đất.
Chính phong cách này đã đem lại thành công cho hệ thống bán lẻ của Apple.
